Haardvuur Groep Nederland: webdesign voor een multi-brand restaurantgroep

Haardvuur Groep is een fictieve restaurantgroep met vier merken: Goldcrest Chicken, Sol y Masa, Kilnhouse Pizza en Ridgeway Burger. Dezelfde templates als elke Haardvuur-editie, maar volledig Nederlands: je-vorm voor gasten en recruitment, u-vorm voor juridische en financiële teksten, bedragen in euro's, KvK- en btw-nummers, AVG en de Autoriteit Consument & Markt. Het hoofdkantoor staat aan de Keizersgracht in Amsterdam.

Projectgegevens

• Klant: Haardvuur Groep B.V. (fictief)
• Sector: Quick-service restaurants en fast casual
• Markten: Amsterdam en meer dan 120 landen
• Diensten: Marktlokalisatie · Copywriting · Merkaanpassing · Webdesign voor horecagroepen · Toegankelijkheid (WCAG 2.2 AA) · SEO-basis
• Templates: 42 paginatemplates, gedeeld met elke Haardvuur Groep-editie
• Techniek: Handgeschreven HTML, CSS en JavaScript; één tekstbestand en één thema per markt

De opdracht

Direct, nuchter en lokaal

Nederlandse gasten zoeken op merk, menu en locatie, en verwachten een directe toon zonder superlatieven. De tekst is opnieuw geschreven, niet vertaald: van de franchise-aanvraag tot de perskamer, van de Haardvuur Scholars tot de Q2-cijfers, in de je-vorm die bij moderne Nederlandse merken past. Juridische en financiële pagina's blijven in de u-vorm.

Ontworpen voor Nederland

Wat er echt verandert tussen de Amerikaanse editie en deze

• Verhaal - Amerikaanse editie: Hoofdkantoor in Austin, Texas · Nederland: Hoofdkantoor aan de Keizersgracht 241, Amsterdam
• Merken - Amerikaanse editie: Vier Amerikaanse QSR-merken · Nederland: Dezelfde vier merken, met Nederlandse menu- en merkbeschrijvingen
• Prijzen - Amerikaanse editie: $48 mld. systeemomzet · Nederland: € 2,1 mld. terugbetaald aan aandeelhouders YTD; bedragen in euro's
• Juridisch - Amerikaanse editie: GDPR, FTC, SEC, OSHA, FDA · Nederland: AVG, ACM, AFM, Arbeidsinspectie, NVWA
• Toestemming - Amerikaanse editie: Melding · Nederland: Opt-in zonder cookiewall, weigeren even makkelijk als accepteren
• Contact - Amerikaanse editie: Austin, Texas · Nederland: Keizersgracht 241, 1016 EA Amsterdam; 020 ### ####
• Stijl - Amerikaanse editie: Cream, charcoal, paprika · Nederland: Creme, papierwit, zand, inkt, blauw en geel; Instrument Serif + Archivo, rechte hoeken
• Getallen - Amerikaanse editie: 1,2 mln. medewerkers · Nederland: 1,2 mln. medewerkers; datums als 18 september 2026

stills/ (to record)

Merkaanpassing

Hetzelfde Haardvuur Groep, met een lokaal accent

Een diep blauw voert de interface, geel markeert accenten en oranje kleurt de cursieven. Instrument Serif en Archivo geven een grafische, eigenzinnige uitstraling in de traditie van Nederlands design: vlakke kleurvlakken, rechte hoeken, geen afronding. Het logo blijft het Haardvuur-woordmerk; de merken Goldcrest, Sol y Masa, Kilnhouse en Ridgeway houden hun eigen signatuurkleur.

Homepage en belangrijkste routes

De homepage opent met een dinerzaal die langzaam uitzoomt: Wij voeden de momenten die ertoe doen. Daaronder loopt een lint met de vier merknamen, gevolgd door een statement dat woord voor woord oplicht en tellers die oplopen naar 31.400 restaurants en 1,2 mln. medewerkers. De meest onderscheidende flow is de nieuwsroom: filter op type (persbericht, verhaal, snapshot, video) en op merk, met een deelbare URL zoals ?brand=goldcrest, zonder herladen.

Regelgeving, toegankelijkheid en vertrouwen

• Privacyverklaring volgens de AVG, met klachtrecht bij de Autoriteit Persoonsgegevens en zonder cookiewall.
• Cookieverklaring met opt-in; weigeren is even prominent als alles accepteren.
• Footer met © 2026 Haardvuur Groep B.V. · KvK {demo} · btw-id {demo} · Privacy · Cookies · Voorwaarden.
• Doorstaat de geautomatiseerde WCAG 2.2 AA-controles op elke pagina op 360, 390, 768 en 1440 px: geen contrastfouten, geen onbereikbare knoppen, geen horizontaal scrollen.
• Een taalkiezer, opgebouwd uit hreflang, staat op desktop in de header en op mobiel in de footer.

Eén systeem, twaalf markten

Elke zichtbare tekst staat in één bestand per markt, elke kleur en elk lettertype in één thema. Voor deze editie waren geen nieuwe templates of componenten nodig: teksten, een thema, lokale fotografie en de juridische teksten maken er een eigen merkbeleving van. Voor een horecagroep met internationale plannen wordt een nieuwe markt zo een contentproject in plaats van een herbouw.

Opgeleverd

• Marktprofiel: taal, notaties, regelgeving en seizoenen
• Volledig gelokaliseerde teksten voor 42 templates, header, footer en formulieren
• Merkaanpassing: palet, lettertypes en logotoevoeging
• 29 lokale foto's (Pexels, bronnen in credits.json)
• Privacyverklaring en juridische teksten
• Toegankelijkheid (WCAG 2.2 AA, geautomatiseerd) en QA op vier schermbreedtes
• Portfoliomedia: stills, volledige pagina's, scrollvideo, OG-afbeelding, merkbord